สําหรับองค์กรเว็บไซต์ไม่เพียง แต่เป็นนามบัตรออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเป็นตําแหน่งหลักในการแปลงผู้เข้าชมและการจัดคอลัมน์ของเว็บไซต์ขององค์กรอย่างเหมาะสมมันเป็น "โครงการโครงกระดูก" ที่สร้างตําแหน่งนี้ - ตัดสินใจว่าผู้ใช้สามารถค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วหรือไม่และยังมีอิทธิพลต่อการตัดสินและประสิทธิภาพการรวมโครงสร้างของเว็บไซต์ของเครื่องมือค้นหาหลายองค์กรในการสร้างเว็บไซต์มักจะตกอยู่ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ "ต้องการแสดงเนื้อหามากเกินไป แต่ไม่ทราบวิธีการจัดหมวดหมู่" ในที่สุดนําไปสู่ความสับสนของคอลัมน์การสูญเสียผู้ใช้และผล SEO ลดลงอย่างมาก
I. หลักการหลักของการจัดคอลัมน์เว็บไซต์ขององค์กร: ผู้ใช้เป็นอันดับแรก + การปรับตัว SEO
1.มุมมองของผู้ใช้: การลดเส้นทางความต้องการเป็นหลัก
ผู้ชมขั้นสุดท้ายของเว็บไซต์ขององค์กรคือผู้ใช้หลักการแรกของการจัดคอลัมน์คือการให้สอดคล้องกับนิสัยการเรียกดูของผู้ใช้และตรรกะความต้องการตัวอย่างเช่นเมื่อผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์ของ บริษัท เทคโนโลยีสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างรวดเร็วที่สุดคือ "คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์" "กรณีการใช้งาน" และ "รายละเอียดการติดต่อ" มากกว่าเนื้อหาทุติยภูมิภายในขององค์กรเช่น "กิจกรรมของพนักงาน" และ "คําพูดของผู้นํา"เส้นทางของผู้ใช้ที่สั้นที่สุดขอให้เราวาง 80% ของความต้องการความถี่สูงของผู้ใช้ไว้ในหน้าแรกหรือคอลัมน์ระดับแรกเมื่อตั้งค่าคอลัมน์เพื่อลดจํานวนการคลิกของผู้ใช้
2.มุมมองของ SEO: การรวมรูปแบบคําหลักและการรวมความเป็นมิตร
จากมุมมองของ SEO คอลัมน์เป็นผู้ให้บริการที่สําคัญสําหรับรูปแบบของคําหลัก การตั้งค่าคอลัมน์ที่เหมาะสมสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุหัวข้อหลักของเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็วตัวอย่างเช่นการตั้งค่าคําหลักของธุรกิจหลักเป็นคอลัมน์ระดับแรกไม่เพียง แต่สอดคล้องกับนิสัยการค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังสามารถเพิ่มน้ําหนักของคําหลักได้อีกด้วยในขณะเดียวกันคุณควรหลีกเลี่ยงการทับซ้อนเนื้อหาระหว่างคอลัมน์มิฉะนั้นจะทําให้เครื่องมือค้นหาตัดสินเนื้อหาที่เป็นเนื้อเดียวกันและส่งผลกระทบต่อผลการรวม
. ขั้นตอนเฉพาะสําหรับการจัดคอลัมน์เว็บไซต์ขององค์กรอย่างเหมาะสม
1.หวีความต้องการหลักก่อน: ธุรกิจองค์กร + จุดเจ็บปวดของผู้ใช้การจัดตําแหน่งคู่
ก่อนที่จะสร้างคอลัมน์เราจําเป็นต้องทําการวิจัยสองอย่าง:
- สินค้าคงคลังโมดูลธุรกิจหลักขององค์กร: รายการสินทรัพย์หลักขององค์กรเช่นผลิตภัณฑ์หลักประเภทบริการข้อได้เปรียบหลักกรณีที่ประสบความสําเร็จและเนื้อหาหลักที่ต้องแสดงให้เห็น
- การตรวจสอบความต้องการความถี่สูงของผู้ใช้: สรุปคําหลักความถี่สูงและจุดความต้องการเมื่อผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องขององค์กรผ่านกล่องแบบเลื่อนลงของเครื่องมือค้นหาการค้นหาที่เกี่ยวข้องและการวิเคราะห์คอลัมน์ของเว็บไซต์คู่แข่งเช่น "ราคาผลิตภัณฑ์" "บริการหลังการขาย" "เอกสารทางเทคนิค" ฯลฯ
2.การสร้างกรอบคอลัมน์พื้นฐาน: คอลัมน์ที่จําเป็น + การขยายตัวส่วนบุคคล
กรอบคอลัมน์พื้นฐานของเว็บไซต์องค์กรจําเป็นต้องคํานึงถึงความเป็นสากลและส่วนบุคคล นี่คือการอ้างอิงถึงคอลัมน์ที่จําเป็นและตัวเลือก:
- คอลัมน์ที่จําเป็น: หน้าแรก, เกี่ยวกับเรา, ผลิตภัณฑ์ / ศูนย์บริการ, ข่าวสาร, ติดต่อเรา - ทั้งห้าคอลัมน์นี้เป็นเส้นทางพื้นฐานสําหรับผู้ใช้ในการทําความเข้าใจกับธุรกิจและยังเป็นตัวชี้วัดหลักสําหรับเครื่องมือค้นหาในการตัดสินความสมบูรณ์ของเว็บไซต์
- คอลัมน์ส่วนบุคคล: ขยายตามประเภทธุรกิจขององค์กร ตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมการผลิตสามารถเพิ่มหมวดหมู่ "ความแข็งแกร่งในการผลิต" ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซสามารถเพิ่มหมวดหมู่ "การประเมินลูกค้า" และ "กิจกรรมส่งเสริมการขาย" และผู้ประกอบการ B2B สามารถเพิ่มหมวดหมู่ "โซลูชัน" และ "ข้อมูลอุตสาหกรรม"
3.เพิ่มประสิทธิภาพการจัดลําดับชั้นคอลัมน์และการตั้งชื่อ: โครงสร้างแบน + การจับคู่คําหลัก
ระดับคอลัมน์เป็นรายละเอียดที่สําคัญที่มีผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้กับ SEO:ระดับคอลัมน์ควรควบคุมภายใน 3 ระดับ(หน้าแรก → คอลัมน์หลัก → คอลัมน์รอง) เพื่อหลีกเลี่ยงผู้ใช้คลิกหลายครั้งและยังไม่สามารถหาเนื้อหาได้ในขณะเดียวกันการตั้งชื่อคอลัมน์ควรคํานึงถึงความเข้าใจของผู้ใช้และรูปแบบคําหลัก SEO ตัวอย่างเช่น "ระบบคลังสินค้าอัจฉริยะ" แทนที่คําภายใน "WMS V3.0" และ "ศูนย์สนับสนุนลูกค้า" ด้วย "กระบวนการบริการหลังการขาย" เพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจได้อย่างรวดเร็วและยังสามารถจับคู่ตรรกะการดึงคําหลักของเครื่องมือค้นหา
. หลีกเลี่ยงความเข้าใจผิดที่พบบ่อย: อย่าปล่อยให้รูปแบบคอลัมน์ลากผลเว็บไซต์ลง
ผู้ประกอบการจํานวนมากมีแนวโน้มที่จะตกอยู่ในความเข้าใจผิดต่อไปนี้เมื่อจัดคอลัมน์และจําเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่หลีกเลี่ยง:
1.คอลัมน์มากเกินไปและซับซ้อน: เนื้อหาที่ซ้อนกันทําให้ผู้ใช้หลงทาง
ธุรกิจบางแห่งต้องการใส่รายละเอียดธุรกิจทั้งหมดในคอลัมน์ระดับแรก ส่งผลให้มีตัวเลือกมากกว่า 10 ตัวเลือกในแถบนําทางหน้าแรก ทําให้ผู้ใช้ไม่สามารถหาประเด็นสําคัญได้หลังจากเข้าสู่เว็บไซต์สิ่งที่ถูกต้องคือการรวมเนื้อหารองลงในคอลัมน์รองเช่น "พฤติกรรมของพนักงาน" และ "เกียรติยศขององค์กร" ลงในคอลัมน์รอง "เกี่ยวกับเรา"
2.การตั้งชื่อคอลัมน์ที่คลุมเครือ: แทนที่ภาษาผู้ใช้ด้วยคําศัพท์ภายใน
ธุรกิจบางแห่งชอบตั้งชื่อคอลัมน์ด้วยรหัสโครงการภายในหรือภาษาสีดําของอุตสาหกรรมเช่น "แผน X" และ "บริการกลาง" ผู้ใช้ทั่วไปไม่สามารถเข้าใจความหมายของพวกเขาได้ซึ่งไม่เพียง แต่จะลดเวลาที่ผู้ใช้อยู่เท่านั้น แต่ยังเอื้อต่อการจับคู่คําหลักของเครื่องมือค้นหา
คอลัมน์เว็บไซต์ไม่ได้เป็นซ้อนธุรกิจ แต่เป็นแผนภูมิการนําทางสําหรับความต้องการของผู้ใช้ SEO ผู้เชี่ยวชาญอาวุโส
3.ตรรกะสับสนของคอลัมน์: การวางข้ามเนื้อหาส่งผลกระทบต่อเส้นทางของผู้ใช้
ตัวอย่างเช่นการวาง "กรณีผลิตภัณฑ์" ในคอลัมน์ "ศูนย์ผลิตภัณฑ์" และ "ข่าวสาร" หรือการวาง "รายละเอียดการติดต่อ" ในคอลัมน์ระดับที่สามของ "เกี่ยวกับเรา" จะรบกวนตรรกะการเรียกดูของผู้ใช้และทําให้ผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ครึ่งทาง
สรุปแล้วว่าการจัดคอลัมน์ของเว็บไซต์ขององค์กรอย่างเหมาะสมเป็นวิศวกรรมระบบที่ต้องคํานึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้และกฎ SEOเฉพาะเมื่อเรามุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้ใช้รวมกับลักษณะทางธุรกิจขององค์กรและกฎของเครื่องมือค้นหาและสร้างกรอบคอลัมน์ที่มีตรรกะที่ชัดเจนและระดับชั้นที่เหมาะสมเราสามารถทําให้เว็บไซต์กลายเป็น "สถานีนําทางความต้องการ" ของผู้ใช้และ "เครื่องระบายน้ําผู้เข้าชม" ขององค์กร
เพิ่มเพื่อน